 | 李彦宏：公司壮大后更需要狼性企业文化 |
| 6日晚，全国政协委员、百度创始人、董事长兼CEO李彦宏做客中央人民广播电台经济之声两会特别访谈《企业家说》。 在前一段时间，李彦宏将自己的企业文化打上了“狼性”的定义。 李彦宏说：“当一个公司逐步发展壮大的时候，基层员工的心态会发生一些变化，早期的员工进来就认为我把青春赌进来，所以一定要把它做成…… |
| 创新 三星企业文化的灵魂 |
| 三星秉持着永恒的创新精神，因时而变，因势而变，不断追求创新。这种创新型的管理，已经成为三星企业文化的灵魂。三星公司在新产品研究和开发实践中力求先人一步，这使得三星的高科技产品层出不穷。如Galaxy系列手机、全球最薄的AMOLED液晶面板、高端智能电视、笔记本电…… |
| 北京老字号以良心品质创造文化奇观 |
| 一条商业街能“无形中便养成许多爱读书之人，无形中也养成北京之学术气氛”，这就是北京老字号以良心品质和社会责任创造出的文化奇观 |
| 苹果的八条企业文化 |
| 苹果是一家集合了狂热粉丝与仇恨者于一身的公司。但毋庸置疑，它获得了巨大的成功，而且一路旌旗高举。它的成功得益于苹果成功的企业文化和独特的管理风格。萨钦.阿格沃尔任职工程师期间，学到了许多苹果的管理风格。在开始构建简单的博客平台之前，他在苹果有着6年的工作经验。以…… |
| 企业品牌文化的构建途径 |
| 市场营销和品牌竞争的实践证明：文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力，是品牌价值的核心资源。品牌离不开品牌文化，品牌竞争也必须立足于企业品牌文化的构建，这是一个将企业文化精致而充分展示的过程。如何构建品牌文化已成为众多企业关注的热点和系统工程。 …… |
| 品牌文化与企业文化比较研究 |
| 品牌文化具有外倾性, 是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化; 企业文化是一种内倾性文化, 旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。 |
| 广告创意的品牌形象策略 |
| 广告创意中的品牌形象策略主要有企业家形象策略、名人形象策略、专业模特形象策略和标志物形象策略4种。 |
| 广告创意的过程 |
| 数十年来，人们提出了多种有关广告创意的模式。弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮在其《创意寻踪》一书中，把创意过程分为评估形势、明确问题、利用潜意识、产生构想和判断最佳构思5个阶段。罗杰·冯·奥克提出了他的4步创意模式，这…… |
 | 品牌延伸的优点风险及对企业实施品牌延伸战略的建议 |
| 随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实 |
| 广告的目标确定内容策划及策略 |
| 1、确定广告目标 广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表…… |
| 广告流程的组织准备调研及战略规划 |
| 广告策划集谋略与科学程序于一身。一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成，不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对广告策划运作过程加以把握，有助于抓住中心，突出重点，明确各个阶段不同方面的特殊性，保证策划工作有条不絮地进行。通常情况下，一个规…… |
| 广告策划的七大基本原则 |
| 策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划（画）一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而…… |
| 在打造品牌中要注重发挥好企业文化的基础作用 |
| 通过企业文化打造企业品牌，既是企业品牌战略的实际步骤，也是发挥企业文化作用的重要表现。从某种程度上来说，建筑企业品牌的形成和塑造，就是优秀企业文化的展现，在企业品牌身上集中体现了企业文化的深刻内涵，企业品牌是企业文化形式和内容的统一体，它通过企业品牌标识来体现。 |
| 品牌公关专题活动 |
| 美国策划专家罗思曾对公关专题作过这样的解释：“专题活动是一种能给人以直接刺激的媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所无法比拟的。因此，专题活动是指为达到一定的目的，在一个特定时期、特定场合下，使成为对象的每一个人都能亲自体会到直接针对性的某种‘刺激’媒介。…… |
| 企业外部公关 |
| （一）企业与顾客的关系 顾客就是消费者，是企业物质产品、精神产品及劳务的购买者和使用者。在市场经济条件下，顾客的消费活动是企业从事生产经营活动的前提条件。市场经济水平越高，消费者在市场中的主体地位和对企业的决定作用就越突出。消费者的消费能力和偏好，以及对待企业…… |
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